运动心理学视角下的泡泡玛特新品星星人美味时刻系列火爆预售，溢价近15倍
泡泡玛特(09992.HK)又一款新品未售先火。
得物APP显示，计划9月29日晚上10点发售的“星星人美味时刻系列-现烤小饼干毛绒挂件盲盒”受到追捧。其中隐藏款“小熊饼干”最高成交价从59元上涨至929元，溢价率近15倍，是近期溢价最高的系列；单个盲盒成交价从59元上涨至249元，整盒成交价从354元上涨至1499元，溢价率均超3.2倍。
得物APP显示，迷你版LABUBU发售时，隐藏款“爱心”成交价由79元上涨至991元，溢价率11.5倍，端盒价由1106元上涨至2132元，溢价率近1倍，单款价格由79元上涨至175元，溢价率1.2倍。这意味着在该平台“星星人美味时刻系列”的溢价幅度超过了迷你版LABUBU(THE MONSTERS心底密码系列)溢价。
泡泡玛特小程序显示，“星星人美味时刻系列-现烤小饼干毛绒挂件盲盒”一端6个，外加一个隐藏款，尺寸为11.5厘米。该款系列由艺术家大欣创造。据介绍，星星人由一群小小的星星们组成，共同讲述关于勇气、思念和爱的故事。
此外，“星星人美味时刻系列”手办也受到追捧，该系列一端12个，外加一个隐藏款。其中，热度较高的有“星星糖”、“马卡龙时刻”、“招吉布丁”三款。某二手交易平台数据显示，该系列手办一端原价828元，被炒至1055元，溢价27%。
此前，泡泡玛特推出的多款系列产品均出现未售先火的态势。比如8月21日晚上10点，泡泡玛特计划正式开售的星星人好梦气象局系列和晒晒夏日系列新品MOKOKO，在二手交易平台被提前高价倒卖。其中，官方定价199元的MOKOKO搪胶毛绒挂件，被炒至600元到1999元不等。
不过，目前泡泡玛特的部分售卖产品价格出现降温。9月29日，得物APP平台数据显示，之前被炒至2000元以上的迷你版LABUBU价格已大幅回落，目前整盒(14个A-M)款成交均价为1289元；曾被炒至一端1000元以上的“星星人好梦气象局系列-毛绒挂件盲盒”，目前降至一端879元左右。
毛绒产品是泡泡玛特的第一大收入来源。今年上半年，该公司毛绒品类营收达61.4亿元，收入占比首次超过手办，达44.2%，营收同比增长达1276.2%。泡泡玛特的产品主要划分为毛绒、手办、MEGA和衍生品及其他。
从IP分类来看，艺术家IP是泡泡玛特的主力。今年上半年，泡泡玛特的艺术家IP的收入占比由去年上半年的81.0%上升到今年上半年的88.1%。艺术家IP收入从去年上半年的36.88亿元，上升至今年上半年的122.29亿元，增长了231.6%。
总体来看，今年上半年，泡泡玛特收益138.76亿元，同比增长204.4%；拥有人应占溢利45.74亿元，同比增长396.5%。
