澳大利亚旅游局全球首发新篇章，授予于适“澳大利亚之友”荣誉|界面新闻 · 旅行
2025年8月7日，澳大利亚旅游局正式在中国市场发布“来澳大利亚，道一声G’day”（Come and Say G’day）全球品牌宣传活动新篇章，澳大利亚旅游大使袋鼠茹比亮相，鼓励游客以一声亲切友好的“G’day”（ “Good Day”的简写，是澳大利亚经典的问候语，意为“你好”）开启旅程，深入探索澳大利亚多元丰富的壮丽景观与人文魅力。新篇章以“终生难忘的旅行记忆” 为创意灵感，将澳大利亚独特的生活方式带到中国消费者面前，特别呈现为中国游客定制的宣传短片、线下快闪互动和多元传播内容，进一步增强与中国游客的情感联结。澳大利亚旅游局局长暨行政总裁韩斐励（Phillipa Harrison）、全球首席营销官高素珊（Susan Coghill）、全球公关内容总经理高迪雅（Anita Godbeer）、大中华区总经理韩彬（Nick Henderson）出席活动，澳大利亚驻华大使吉思德（Scott Dewar）、上海市文化和旅游局副局长金雷、澳大利亚驻上海总领事张威廉（John Williams），澳大利亚各州及领地旅游局代表、航司、各界旅业伙伴以及媒体朋友们共同见证了澳大利亚旅行新篇章在中国市场率先发布。
活动特别邀请演员、歌手于适出席，并正式授予其“澳大利亚之友”（Friend of Australia）荣誉。从世界的尽头塔斯马尼亚的旷野之旅，到昆士兰上天入海的冒险之旅， 再到感受悉尼城市活力和艺术人文的旅程，于适以阳光自信、真诚自然的形象以及蓬勃的内在生命力，契合澳大利亚以独特的自然景观、多元文化和自由精神相呼应的生活哲学。作为年轻一代的代表，他以积极向上的人生态度感染观众，也以极富感染力的旅行体验，诠释澳大利亚作为旅行目的地的独特魅力。“非常荣幸成为‘澳大利亚之友’，澳大利亚友好、包容和多元的氛围深深打动着我，”于适分享道，“澳大利亚壮丽的自然美景、独特的野生动物、友好的澳大利亚人民，都激发了我的创造力。这些由一声声G'day开启的澳大利亚之行都成为了我珍贵的回忆，将长久陪伴我。我也希望能将这份对澳大利亚的体验和热爱分享给中国游客。” 于适参与拍摄的全新品牌宣传片《来澳大利亚，道一声G’day》也在活动现场亮相。他以自然松弛的姿态诠释了澳大利亚热情开放、充满活力的生活方式。
澳大利亚旅游局局长暨行政总裁韩斐励表示：“中国是我们最重要的国际客源市场之一，我们选择在中国发布‘来澳大利亚，道一声G’day’品牌活动新篇章，是我们深化与中国游客情感联结的重要一步，我们期待中国消费者前往澳大利亚，与热情友好的澳大利亚人亲密互动， 收获独到的自然人文体验，也收获更多铭刻于心的人生回忆，这正是‘终生难忘的澳大利亚旅行记忆’的深层含义。我们将继续致力于为中国游客提供更加个性化、多元化的旅行选择，”她进一步强调：“在国际旅行市场竞争日趋激烈的当下，我们坚信， ‘来澳大利亚，道一声G’day’的新篇章将会让澳大利亚成为中国游客国际旅行的首选目的地。”
随着澳大利亚旅行新篇章的揭幕，澳大利亚旅游局于世界级艺术水岸、热门打卡地——上海西岸正式开启为期3天的开放式限时体验空间，以“终生难忘的旅行记忆”为核心概念，在邀请消费者身临其境感受澳大利亚独特魅力的同时，以期激发中国游客对赴澳旅行的想象与热情。体验空间以三大章节呈现澳大利亚自然松弛的生活方式：巨型行李箱为赴澳旅程的开篇定下基调，热情洋溢的澳式风情扑面而来；展览空间以富有科技感的光影交错展现精彩纷呈的澳大利亚元素，消费者可漫游“澳大利亚之友”于适的在澳旅行回忆，沉浸式感受生动变幻的澳式旅程影像，还可体验用影石Insta360相机全景记录精彩瞬间；消费者还可以来到轻松惬意的“澳大利亚后花园”，品味源自澳大利亚的正宗Flat White澳白咖啡，带上小朋友一起来到联名澳大利亚原住民文化创意机构 YarnnUp 布展的阅读角度过温馨的亲子时光，现场也将特邀来自澳大利亚的旅行专家为大家带来赴澳旅行的灵感攻略。澳大利亚旅游局还热情联动精品果汁品牌Ashton Valley 、冰淇淋品牌Bulla、牛奶品牌a2等，为消费者带来多重互动惊喜和令人期待的打卡礼物。作为宠物友好型的空间，现场也为爱宠人士贴心设置了宠物休息站。8月8日至10日期间，消费者可前往位于上海徐汇滨江西岸大剧院广场东侧的限定空间进行体验，参与多重互动环节。
澳大利亚旅游局全球首席营销官高素珊表示：“2023年，我们首次将袋鼠茹比带到中国，将亲切、友善且温暖的澳式问候带给中国消费者，获得了热烈的市场反馈。值此新篇章开启之际，我们很高兴邀请‘澳大利亚之友’于适携手袋鼠茹比，一同展示澳大利亚独一无二的热情与魅力，这是我们深耕中国市场的坚实一步。我们期待以此加深与中国游客的情感共鸣，让越来越多的中国游客看到，澳大利亚不仅是一个拥有壮丽自然风光的国度，更是一个充满人文温度与生活质感的旅行目的地，我们期待中国游客踏上旅程探索这片热情的土地，收获独一无二的旅行记忆，书写璀璨难忘的旅行新篇章！”
伴随新篇章开启，澳大利亚旅游局将重磅推出新一轮品牌宣传攻势，全新宣传短片《来澳大利亚，道一声G’day》续篇将登陆全国多渠道媒体平台，线上多屏联动精准传递品牌形象，线下高频场景实现强势曝光，广泛触达千万级核心旅游意向人群，持续强化澳大利亚作为优质旅行目的地的品牌吸引力。在品牌宣传片拍摄期间，澳大利亚旅游局亦邀请于适化身“掌镜人” ，带着相机记录悉尼的美好瞬间。这些珍贵的影像将在8月中旬上线澳大利亚旅游局社交媒体渠道，同时澳大利亚旅游局也将面向中国游客发起内容创作征集，鼓励游客像于适一样，通过社交媒体分享#念念不忘的澳大利亚#旅行故事。
中国作为赴澳旅行的热门市场，在赴澳游客数量和增长表现方面一直位于全球前列。根据澳大利亚政府数据公告，2024年6月至2025年5月期间赴澳中国游客达到94.76万人次，同比增长21%，是澳大利亚入境游客数量增长最快的国际客源市场。携程集团数据显示，澳大利亚在2025年春节期间位列中国游客长线出境游首选目的地，且在2024年全年稳居中国游客南半球旅游的热门目的地榜首。
图片来源：澳大利亚旅游局提供
